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家具品牌该如何起名?家具品牌起名的策略是什么?
2017-9-12 11:39:00   作者:笑才美   人气:82次  评论(0)
所属标签: 起名改名 

  随着市场的全球化,国外大量品牌入驻中国,国内家具企业面临着巨大挑战,创建品牌刻不容缓。从长远的观点来看,对于一个品牌来说,最重要的就是名字,在品牌形象传播中,品牌名是最核心的内容。作为一个有长远目光的企业来说。品牌命名应该以科学、审慎的态度对待。

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  国内家具品牌起名中常见有以下几个误区。

  

  误区一:难记、难传播   易记、易传播的命名原则在每一本品牌专注中都有强调。对于一个品牌的名称来说,如果不能很容易的被消费者记住,那么,品牌名不但不能为品牌的长远发展服务,反而会成为品牌发展的累赘。一个容易被记住的品牌名传播过程中往往能达到事半功倍的效果。但如果一个品牌名很拗口,记忆难度很大、传播也就变得更难,往往造成花费了巨大的财力仍无法达到企业所预想的知名度。

  

  误区二:傍大款   有时我们的企业不但不能傍大款,甚至需要规避。有一个案例可以说明这个问题。前段时间服务的一个企业是一家在国内做得非常好的饰品企业,但因其品牌名与一国际大品牌的品牌名很相像。所以,只要这个国际大品牌入驻的终端渠道,他们都无法进驻。就边企业前期拓展苦心经营的渠道也受到这个国际大牌的挤压。

  

  误区三:崇洋媚外  这种现象在每一个行业都有,大多数学者认为这是短期的投机行为,也是一种短期现象。很多企业都以为只要有个洋气的品牌名跟国际品牌沾上关系了,也不考虑所谓洋气的名字能不能承载企业的价值与理念。崇洋媚外与品牌国际化完全是两个概念,国际化是没错的,但英文命名涵概的寓意必须经得起推敲。国际日化巨头来到中国,例如宝洁与联合利华,她们的系列产品都有一个好听的中文名字,对于中国消费者来说很有亲和力,这是值得我们中国企业学习与借签的案例      其他现象

  

  除了以上几种误区之外,国内品牌名还出现了一些如与:“恶俗抢注”“死了都不改”的现象。

  

  “恶俗抢注”现象,前段时间的央视被抢注,最近的“鸟巢”与“水立方”被申请为内裤商标都是此类现象。把人们心目中美好形象恶俗化,这是消费者所唾弃与不允许的,这些抢注的名现象只能落个哗众取宠的谈资,注定不能成气候,非常多的消费者撰文讨伐就说明这一点。

  

  还有“死了都不改”,就是品牌有一段辉煌的历史,但现在却成为负面的形象的代表,在消费者心目中已经将此品牌名定格为劣质或失败,但企业仍抱守残缺。三株至今不改品牌名就是一个例子,一个被消费者摒弃的品牌名还值得企业为他再付出代价吗?

  

  总之,一个品牌有了一个好的名字,就有了好的开始,希望中国的企业家们少一些取巧、多一些实干、少一些浮躁,多一些理性科学思考。有时一个品牌命名甚至可以决定一个企业在市场中能走多远。   

  

  家具品牌起名六大策略:

  

  一、瞄准目标  瞄准目标才能有的放矢,一个品牌走向市场,参与竞争,首先要弄清自己的目标消费者是谁。通过品牌名称将这一目标对象具体化、明确化,有助于快速地建立起双方的关系和情感,因此是一个非常不错的选择。

  

  二、集思广益  俗话说得好“三个臭皮匠顶个诸葛亮”,命名就是大家集思广益。由于命名工作的本身并不难,甚至三岁孩儿亦能够,但是取个好名字就不容易了,因此发挥群众集体的智慧是最好的策略。经过实践总结,我们已经发现在命名时最好有来自不同背景的、富有创造力的人参与其中,这些人包括广告文案撰写人、作家、老师、研究员和专业人士等,总之韩信点兵——多多益善,他们都非常精通语言文字,让他们畅所欲言。同时,让分成不同群体的人们对于经过特别挑选以反映理想的品牌特性的视觉形象做出反映以便创造任何相关的、本能的关于品牌名字的创意。EXXON就是集思广益的结晶。

  

  三、暗示功能   品牌命名从其载体的功能出发,暗示载体的一些功能是非常不错的选择,有助于品牌的快速成长的,尤其适合产品品牌和功能品牌。例如“捷达”轿车、“奔驰”汽车、“洁银”牙膏、“美尔雅”西服等都是很好的个案。

  

  四、彰显形式  彰显形式与暗示功能类似,只不过它是从其载体的与众不同的形式出发,彰显其独特之处,也是品牌命名的一个好策略。例如,“白加黑”感冒药将感冒药的色彩分为白、黑两种对照鲜明的形式,与它白天与黑夜服用的不同功能相一致,颠覆了传统感冒药的服用方式,非常吻合受众的需要,因此成绩斐然,让同行们刮目相看。

  

  五、撩动情感  众所周知,非理性的情感需求是品牌的原动力,因此,能够撩动目标受众的情感的名字必将有助于品牌的快速成长。品牌原动力的自我、向往、怀旧、爱慕、尊重、归属、占有、享受、好色、和谐、完美、求知、模仿、安全、逃避和发泄等16个基本元素都是可以撩动的目标,像“娃哈哈”这一名称就可以撩动目标对象儿童们天性中对欢乐无限向往的情感,当然它在市场中所取得的成就是有目共睹的,否则也不会让世界著名品牌达能“另眼相待”以至“对簿公堂”。

  

  六、跟着感觉  台湾著名歌手苏芮的一首流行歌曲《跟着感觉走》曾经风靡天下,它也是许多人的人生理念之一,品牌作为心灵的产物,在命名时不妨也跟着感觉走,正如歌词中的“跟着感觉走,紧抓住梦的手……”从品牌给人带来的消费感觉出发,抓住消费者期待产生的某种感受,就会产生意想不到的效果。