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护眼灯品牌取名原则是什么
2018-11-27 14:49:00   作者:酒暖花深   人气:1453次  评论(0)
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  时代在发展,消费者对于产品的需求也在发生变化。护眼灯作为保护眼睛的灯,被越来越多的用户所接受,但是面对多品牌、小批量的时代,护眼灯品牌如何取名才能满足消费者的审美,那护眼灯品牌取名原则是什么? 

取名

  1.符合品牌核心定位原则

  

  每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪更伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。护眼灯品牌取名必然要符合企业属性,表达品牌的定位和价值,便于传播的一体化。

  

  2.与竞争对手区隔化原则

  

  龙头战略管理大师波特(Porter)认为,企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”(USP)。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一,差异不明显。随着经济一体化的加速,现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化,消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化,品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”,都成为“同志”。

  

  3.符合目标顾客价值审美个性原则

  

  按波特(Porter)集中化竞争战略理论,企业要在竞争中脱颖而出,必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。

  

  当今中国正处于深刻的社会转型期,社会逐步细分:BOBO、中产……中还划出许多亚。笔者断言,今后的社会将步入CLUB经济时代,每个小群体都会围绕“自己”的“组织”,消费“自己”的品牌,在“自己”的“地盘”活动。

  

  4.与良好视觉的图案和符号匹配原则

  

  “好马配好鞍”。护眼灯有了一个好品牌名称后,还要一个匹配的图案和符号。 品牌顾问大卫爱格(David a Aker)认为,“一个成功的符号或标志,能整合和强化一个品牌的认同,加深消费者对品牌的独特印象”。

  

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