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精品文案是如何炼成的
2019-4-28 16:16:00   作者:时间财富网   人气:456次  评论(0)
所属标签: 威客访谈 

  信息化时代,从网络媒体、微信公众号和朋友圈,铺天盖地的都是文案,然而提供一篇能够被点赞被霸屏的好文却难于上青天。你不仅需要触及灵魂G点的绝妙好文,配上一些完美的图,还要自带“高颜值”的主角光环,方能昭告天下,我是做文案的。正所谓:“文字难,文案难,一句slogan就玩完。短文磨人长文难,效果不好立滚蛋。”

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  今天,带大家一起走进文案工作者的世界,看看星星草文案文案工作室是如何创作文案的。

  

  NO1:受众到底喜欢看什么!

  

  文案不是“作家”,在某种意义上讲,文案作者也是不在前台表演的“演员”,通过文字来打动人心,吸引大家的眼球。一个文案,别人看过之后,波澜不惊,平平淡淡,我们就就应该思考,观众到底爱看啥捏?

  

  我们行走大街的时候,常有人围着摆地摊或玩杂耍的,看着看着,最后都是宣传产品、卖产品的。这时候你会发现,大众其实啥都爱看。无非是人多人少的问题。那么我们就要思考,他们为什么喜欢围观,而且最后不知不觉的买下了别人推销的产品。从围观到买产品,中间的过程就是一个完美的“文案”。

  

  消费者的眼光始终在变化,这个世界本身就没有一成不变的事情。一篇文章的阅读量不高,抛开推介平台因素不论,要么是你的内容不够好,要么是你的文字运用不够好。当然,文字水平不过关,自然莫进此门。

  

  内容不够好,一般不外乎三个方面:内容与产品牛头不对马嘴(定位不准),没干货、没爆点(实力不足),图文错乱(版式不好)。面对一个顾客的需求,我们一般围绕这三个方面下功夫,我们帮助很多企业运营的微信公众号,很多宣传产品或者服务的文案点击量是很高的,就是在定位上把得准,在实力上有干货,在版式上图文并茂。

  

  NO2:跟着市场热点走!

  

  文案也好、公关也好,为什么追热点的人如过江之卿源源不绝?虽然大众啥都爱看,但是把范围缩小到一个产品的用户而言,他们爱看啥,啥能打动他,那就真的太难了!

  

  所以退而求其次:找不到最爱的,至少找个亮瞎眼的!毕竟,实力不够,多练练就好,潜力不够,内容把握不住,再多努力也是白搭!没有不能成菜的食材,没有结合不了的热点!品牌与热点,很多方面都是相互融合贯通的,要想品牌被别人认可,就全靠你笔下生花,催生一个完美的文案,让每一个文字打动人心。

  

  所以,我们要努力追踪热点,提升流行嗅觉能力;用心结合热点,提高撰写能力。热点出现后,若决定跟踪,及时调整规划策略,快速出稿,积极跟客户做好沟通。

  

  NO3:语不惊人誓不休!

  

  走在大街小巷,随处可见的是与大众最贴近的“下里巴人”,“阳春白雪”脱胎于“下里巴人”,“大众文化”是由无数“小众文化”汇聚而成。做文案的时候,不能忽略小众文化的能量和亮点,小众品牌的行业文化也是写作内容出奇新的关键。

  

  流行就是一个“新奇——了解——变化”的过程。随着大众了解程度的提高,大家的新奇没了,事物的流行度会不断降低,最后它会变化变异,以另一种方式在另一个地点流行开来。

  

  你的新奇就是大众新奇的,社会流行的就是大众关注的,没做一篇文案的时候,我们就应该用最有力度的文字把大众新奇的和社会流行的,统一到产品的内涵和卖点上,语不惊人死不休,让社会大众产生强烈的共鸣!

  

  NO4:文字的力量在心上!

  

  “船的力量在帆上,人的力量在心上。”对于文案工作者来说,我们的力量在文字上。一篇好的文章能够引起读者共鸣。许多文案在创作图文的过程中,有时能够感到文章越写越顺,最终一气呵成还意犹未尽。能够打动自己,方能打动别人=。

  

  人的行为靠心支配,“心”不仅是力量源泉,还能决定人的行为方向和行为结果。禅宗在起初的传播过程中,是不用文字的,他们提出“教外别传,不立文字。直指人心,见性成佛”。禅宗教义被人认可和信奉,是不凭借文字的,他们的每一句话,都要直面内心,“一语点醒梦中人”。

  

  我们帮顾客做文案搞宣传,难度比传教布道小多了。直面自己内心,直指他人内心,用有温度有感触的文字,组合成有情感有力量的文案,成就一个有深度有品质的品牌。所以,文案人要把两个“千万不要”作为戒律:一是千万不要拿打动不了自己的文案恶心自己;二是千万不要拿打动不了自己的文案恶心客户!

  

  NO5:做有情怀的文案人

  

  做文案的最高境界是将文案、商品、生活三者融为一体。不断挖掘产品的内涵,用严谨的态度、专业的水准和不拘一格的方法,将每一个文案变成一次非赢不可的理性游戏,是我们的追求目标。那么,作为一个文案人,也应该有自己独特的生活方式,在这里跟大家分享一下:

  

  1、自备笔记本,将一瞬间的灵感记录下来,日积月累,厚积薄发。2、博览群书,扩展知识面。3、尝试用多样化的写作技巧撰写各种文体,从成功及失败的文案作品中镜鉴,提升创作水平。4、看画展,听音乐,读作品,潜移默化中提高艺术鉴赏力。5、不定期参加专业培训,多渠道收集市场信息。6、亲近大自然,“极目楚天舒”,登高望远,开阔视野,陶冶情操。7、把自己当作目标消费群体,亲身体验每一个细节,并将其和目标消费群体的生活习惯及消费特征、消费心理等融合,深入消费者内心。

  

  对万事保持好奇心,不拒绝新鲜事物,求新求变,敬畏文字,心怀激情,感恩客户,让内心更丰满,让认知更丰盈,是我们做精品文案的关键所在。

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