我要投稿
当前位置:首页 > 经验分享 > 品牌标志如何设计的才能拥有独立价值?
品牌标志如何设计的才能拥有独立价值?
2018-4-26 9:45:00   作者:世界排名   人气:0次  评论(0)
所属标签: 设计经验 

  标志是品牌最重要的表达符号,是品牌存在的核心象征。图形、文字、颜色是构成标识的核心要素。单就品牌标识而言,“形状”发挥的作用要胜于“颜色”。我们在记忆一个品牌标志时,往往印象最深的就是形状。没有形状,或形状缺乏特色,单单颜色识别难有任何用武之地的。

  

  图形发挥着识别、记忆和激发情感联想的效用,单独的图形往往被称为“品牌图形”,它拓展了品牌的视觉表现力,更易于是标识成为抢眼的亮点。但在品牌知名度很低、或者图形美感和识别度低的情形下,它很难被独立使用。

  

  品牌图形标志独存在并产生识别价值,是品牌成功的象征,正在成为“流行”。如何让品牌图形标志具有独立存在价值呢?

  

  1.标志要容易识别;

  

  2.标志本身要具有独立存在的美感;

  

  3.让标志更简洁易用、更能体现战略转型、体现前瞻思维;

  

  4.要象打造“明星”一样运用和传播图形标志,让“文字”标志逐渐成为配角乃至某种程度的退居幕后。

  blob.png

  让受众记住品牌,是广告的核心任务之首。对新品牌而言,需要强化目标人群对标志的印象;对成熟品牌而言,可以通过强化广告中的品牌标志激发品牌联想和购买行动。

  

  品牌标志不仅单单是个标志,有时,标志本身就蕴含着“故事”或某种“戏剧性”,平面广告创意可让品牌标志成为主角,发挥核心的沟通作用,具体方法可做如下思考:

  

  1.放大标志。

  

  以品牌标志为主角,一个最简单的方法是在广告画面中将标志放大,成为视觉上的中心或者次中心。

  

  2.唯一标志。

  

  或者在整幅广告中,只出现标志符号,此时标志不一定很大,一样成为最核心的视觉焦点。

  

  3.包装截取。

  

  还可以截取产品包装带有标志的局部画面,在加深标志印象的同时,也可以强化对产品的关联联想。

  

  4.分解标志。

  

  可以仅仅截取标志局部造型元素,根据格式塔心理学的“完形心理”,让观者“见微知著”,通过“管中窥豹”而想起完成标志和品牌。这种创意还可以为品牌注入额外的特别新意。

  

  6.融入情境。

  

  平面创意广告中有效的植入品牌标志并与广告创意的有效结合,可以引起消费者内心求知与祈求的满足欲望。