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VI设计中的标准色原则有哪些?
2018-4-26 11:58:00   作者:学贯中西   人气:0次  评论(0)
所属标签: 设计经验 

  标准色是vi设计中的重要部分,涉及到VI设计的方方面面。VI设计的最主要的四个方面:标志、标准字、标准色、辅助图案。标准色需要与行业属性、企业理念、目标群体视觉偏好等,当然,往大的讲,涉及到文化、禁忌等同样需要考虑。

  

  色彩是一种特殊的语言,受众接受到的第一信息往往就是色彩,色彩往往传递着第一信息。所以VI中标准色的确定很重要,是增加吸引力与感染力的最直接因素之一。

  

  色彩的情感表达

  

  红色的热情如火,蓝色宁静优雅,绿色生机勃勃,黄色明亮活泼,黑色庄重肃穆,白色淡雅清新……这些就是色彩带给人的直接感受,这就是色彩情感。这些色彩能够表现人的情感,活力、力量、温暖、冷酷、快乐、坚强。色彩的情感表达在一定程度上具有相当的共性,利用视觉的情感色彩能够增强人们对于企业理念的认同,加深人们对于企业主张的理解。需要注意的是,心理学家证实,不同的人对相同色彩会产生不同的心理与反应,所以色彩的情感表达不是绝对的,需要从大方向来把握。

  VI设计

  色彩中的学问

  

  上面提到,从大方向上讲,色彩是有一定禁忌的。在色彩的联想与象征的运用当中,应该考虑的更为长远。如黄色,在中国式帝王与富贵、辉煌,但是在一些欧美国家中,黄色由于是基督教中叛徒犹大的衣服颜色而成为卑劣的代名词;在南美洲,黄色往往表示绝望的意思;在伊斯兰教中,黄色是死神的颜色。这些都是设计者们需要考虑的。当然,这样庞大的体系以为着什么颜色都不能用,因为世界文化是如此丰富多彩。这里要表达的意思是,你至少需要了解目标受众地区的一点区域文化,避免在区域范围内出现这样的错误。

  

  传统VS现代

  

  色彩也分传统色与现代色嘛?这当然不是指颜色本身。红色本身是不会随着时代变化而变化的(色彩会随着时间的推移而更加丰富,但是色彩本身是不会变化的),但是在视觉系统传达的过程中,为什么会有“老气”的说法?这里说的传统与现代是要求VI设计需要根据时代的变化而选择,需要冲破传统的束缚。融入当下的“现代文明”。