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商标注册具有哪些特征?
2018-5-3 15:15:00   作者:学会创新   人气:0次  评论(0)
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  商品商标可以是具有某种含义或毫无任何意义的文字、图形或其组合。如同其它商标一样,只要不违反法律的禁用条款,不损害公共道德或他人的利益,具有商标的显著性,均可成为商品商标。那么商标应该具有哪些特征呢?

  

  1、显著性。商标为区别于他人商品或服务的标志,具有特别显著性的区别功能,从而便于消费者识别。

  

  2、独占性。注册商标所有人对其商标具有专用权,到法律的保护,未经商标权所有人的许可,任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标, 否则,即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权,将承担相应的法律责任。

  

  3、价值性。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象,商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用,使商标具有了价 值,也增加了商品的附加值。 商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让,经商标所有权人同意,许可他人使用。

  

商标

  4、竞争性。商标是商品信息的载体,是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争,其表现形式就是商标知名度的竞争,商标知名度越高,其商品或服务的竞争力就越强。

  

  5、依附性。商标是用于商品或服务上的标记,与商品或服务不能分离,并依附于商品或服务。

  

  6、可视性。商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合的可视性标志。

  

  7、单义性。商标的意义性是指作为一个排他性的法律符号,消费者对商标所代表意义理解歧义性。商标的歧义性越高,选择成本越高,因为消费者需要从多个意义 中选择一个。例如,一提到长城,人们首先想到的是一个古老的建筑。如果把长城作为一个啤酒的商标,则很难将长城与啤酒产生直接的联想。因此,任何商标,是 作为品牌的载体符号,一旦出现意义理解上的偏差,就降低了该符号的排他性,从而增加选择成本。如脑白金,如果提到白金,人们首先联想到是昂贵的首饰。但 是,脑白金的“脑”字在前,就联想到是一种昂贵的脑保健品。因此,脑白金的商标单义性也是比较高的。再如我国某电视机企业将曾经将环保彩电在外包装箱上印 刷为“绿色彩电”。尽管环保产品确实可以称为绿色产品,但消费者中的很大的一个比例,误将绿色彩电当作外壳是绿色的彩电,这就是语言多义性提高了选择成 本。当把绿色彩电改称环保彩电之后,问题才得以解决。