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商品包装设计过程中的色彩要求
2018-6-8 11:36:00   作者:懂の紾惜。   人气:0次  评论(0)
所属标签: 设计经验 

  在商品包装设计过程中,除了造型的独特创意,图案的新颖以及文字的描述,色彩也占有很大的比例。色彩的合理搭配能够更好的吸引消费者的目光,从而使其印象深刻,刺激消费。下面,小编就给大家介绍一下包装设计中色彩的几大要求。

  

  日本色彩学专家大智浩,曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中,曾对包装的色彩设计提出如下八点要求:

  

  1.包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性;

  

  2.是否很好地象征着商品内容;

  

  3.色彩是否与其他设计因素和谐统一,有效地表示商品的品质与份量;

  包装设计

  4.是否为商品购买阶层所接受;

  

  5.是否是较高的明视度,并能对文字有很好的衬托作用;

  

  6.单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何;

  

  7.色彩在不同市场,不同陈列环境是否都充满活力;

  

  8.商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制,效果如一。

  

  这些要求,在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化,对品牌包装设计的要求,也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求,我们可以将生活消费品划分为三大类别,分别提出色彩设计的具体要求:

  

  第一类,奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性服饰品等;男性如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性,色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。

  

  第二类,日常生活所需的食品,例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征:

  

  (1)引起消费者的食欲感;

  

  (2)要刻意突出产品形象,如矿泉水包装采用天蓝色,暗示凉爽和清纯,并用全透明的塑料瓶,充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。

  

  第三类,大众化商品,如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场,其包装色彩设计要求:

  

  (1)要显示出易于亲近的气氛感;

  

  (2)要表现出商品的优质感;

  

  (3)能使消费者在短时间内辨别出该品牌。