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药品包装设计的差异性
2018-6-13 15:21:00   作者:自己的梦想   人气:0次  评论(0)
所属标签: 设计经验 

  包装在最初的作用仅仅是产品的一种保护措施,但是随着企业的竞争不断加强,包装设计的市场化也逐渐体现出来。药品行业一直是一个竞争非常激烈的行业,如果企业忽视了药品的包装设计,不仅会影响企业的发展,更家不利于药品的销售。

  

  包装是产品的外衣、是门面,是品牌的直接信息载体,是消费者感知企业的窗口。包装不是简单的图案设计,也不是为应付法律法规的要求而被动完成的道具。

  

  企业先找印刷厂设计包装,批量生产,后做营销推广是下策;没有整体化、系列化思路,依据每个单品特性而设计包装,再分别做单品营销推广是中策;有了策略指导,在企业总品牌概念框架内,系列化考虑单个包装设计,整体考虑营销推广此乃上策!

  包装设计

  同样的药品,包装设计不同,给消费者的信心就会不同。药品商业公司、零售公司或者消费者,在选药时如没广告支持,在同类竞品几十个、甚至上百个中要脱颖而出,包装形象差异化就显得非常关键了。在花费相等的前提下,优秀的包装更能给人物超所值之感。

  

  差异化包装几乎是所有企业追求的目标,如何体现差异化则要看品牌策略如何定位。我们为东药集团设计珍稀渭包装,为清华紫光古汉集团设计古汉养生精的包装时,就充分考虑并结合企业的品牌核心元素,让包装尽可能的表达产品差异化内涵。

  

  古汉养生精,因产品配方源自西汉马王堆《养生方》,包装形象要尽显皇家风范,在创意设计方面,我们要让这一千年老方换新颜,通过现代设计理念对其进行重新整合、演绎,找出代表古汉千年养生方的元素符号。最后,设计师以红、黄、橙、绛渐变色作为基础色调,上部以波浪型图案体现马王堆造型,以里面四条印型金龙图腾的六边形图案作为产品的核心记忆点,中间是隶书体的古汉养生精字样,图、字、印相映成趣,包装总体神秘感强,体现了千年古方的皇家风范,大幅提升了产品档次。同时,通过对传统元素的真实表达,产品理念的现代演绎,最大限度的体现了产品差异化。

  

  在市场中我们发现,很多包装设计有特色的药品总是非常得到消费者的青睐,这就能够看出药品包装设计给我们的启示,这不仅是产品销售过程中的重要营销手段,更是一个药品企业的发展突破口,我们不能忽视。