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马、企鹅、狮子......大企业为何偏爱用动物做logo?
2019-6-24 13:43:00   作者:王旺   人气:58次  评论(0)
所属标签: 设计经验 

logo是一扇门,推开这扇门,我们可以洞见一个企业的形象、文化。

在企业用Logo这件事上,大家肯定发现了一个公开的秘密:大企业都喜欢用动物来做Logo。

无论是互联网界的熊掌、猫、狗、企鹅

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还是超跑界的马、豹子、牛、狮子

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各个行业都不约而同选择动物商标。要知道,Logo不仅代表公司的脸面,还是公司带给消费者的第一印象,同样也把不同的价值主张传递给用户。

那大家为什么企业都偏爱小动物们吗?主要是两个原因:

1、 利用动物来提示消费者商品具有某种特性

以小企鹅为例,十多年前,OICQ刚上线时,其图标还是当时流行的寻呼机的样子。就在OICQ升级为Beta3的时候,马化腾提议换个有趣的Logo,这时张志东建议使用有灵性的小动物。

对,这个灵性非常重要,当然我们也不知道为什么企业的灵性比较灵光。但是企鹅的外形简单,能够一眼识别出来。

并且还具有特别萌、特别可爱的特性,非常符合QQ这一平台的产品特性。

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和企鹅同等级别的还有“天猫”。同样,天猫给人的感觉是挑剔、对生活品质要求高,相对来说不像狗狗那样给什么吃什么。所以,天猫要做品质这一理念就通过这只猫的特性传递给消费者。反正就是贵哈。

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2、 更希望把产品当做用户的宠物

对于互联网大鳄为什么喜欢用小动物,还有一种说法是他们更希望用户能将产品当做自己的宠物,一旦和宠物产生了感情,就不那么容易割舍了。

比如,提到迪士尼,脑海里就会浮现出米老鼠、唐老鸭等动物。动物也能表达绿色纯天然的感觉,比如“三只松鼠”就是为了向人们传达其销售的坚果是大森林中小松鼠的食物,这是来自大自然的信息。

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还有,那些汽车的LOGO,像法拉利、保时捷的马,兰博基尼的牛,捷豹的豹子,以及标致的狮子。让你更容易对这么车产生“坐骑”的感觉,没错,他们就是你生活的一部分,处处都离不开。

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总结一下大企业偏爱用动物做logo的原因:1、和品牌具有某种相同的特性;2、希望产品成为一种“宠物”,变成用户生活的一部分。