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当下火热的微博营销存在哪些隐患?
2018-1-18 10:16:00   作者:学会创新   人气:317次  评论(0)
所属标签: 微博营销 

  微博推广活动在短时间内迅速成长,其传播力、渗透力及影响力在诸多热点事件中得到了广泛渗透。匿名性、低门槛以及碎片化的特征改变了现实社会话语权的框架,也使微博迅速实现了从网络社交平台到舆论集散地的转身,甚至对舆论格局产生了革命性影响。中国社科院发布的《新媒体发展报告(2011)》显示,在2010年50起重大案例中,微博推广活动首发的有11起,占22%。

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  然而,微博推广活动来势过于迅猛,让人们在惊叹之余更有些措手不及。一方面,在光鲜亮丽的表面背后,那些潜伏着的非理性因素正日益凸显。“筷子变笋干”、金庸“被去世”、日本地震系列谣言、碘盐防辐射等虚假信息,在误导大众的同时,也干扰了正确信息的传播,造成了恶劣的社会影响。微博推广活动用户的匿名性、微博推广活动信息发布的低门槛以及把关机制的不健全给虚假信息以及个人隐私的非法传播提供了生存的土壤,民众的猎奇心理和从众心理也加速了情绪化言论的传播,处理不当就容易酿成公共事件,影响社会的和谐稳定。在这种情况下,微博极易发展为滋生谣言的“温床”和社会情绪的“发泄器”。

  

  另一方面,在微博推广活动的聚合作用下,除了草根网民外,政府管理部门、企业、传统媒体等也纷纷瞅准时机入驻微博推广活动,意欲在这个飞速成长的网络新天地分得一杯羹。但是并非每个人都能把好微博时代的脉搏,狂热中的微博使用者容易迷失方向——政府管理部门的微博问政暴露出形式化、空心化、名利化三大短板;企业广告主的微博营销难见成效,铺天盖地的广告信息遭粉丝厌恶;传统媒体在微博紧逼之下步履维艰,甚至开始沦为微博的附庸。浙江大学邵培仁教授曾说过,“历史将证明:微博的诞生标志着一个新时代的来临,意味着一种新文化和新生活的出现。

  

  只有那些与这一时代的标志性媒介——微博推广活动相匹配的人和事物才能获得飞速发展,而那些与之不匹配的或相抵触的人和事物将因此而受到损害并在竞争中处于劣势。因此,了解、熟悉和亲近并善用微博推广活动将决定我们的未来。”因此,在微博推广活动的助力下能否实现突破性发展,这还要看微博推广活动使用者如何以理性的态度来“了解、熟悉和亲近并善用”微博。微博问政:善用善管善待。